香港莎莎的应战:内地顾客消吃力削弱,门店总营业额跌落

时间:2019-6-21 9:33:49 作者: 我国网 点击: 参加收藏

莎莎正在遭到来自内地事务的应战:内地顾客在港消吃力自上一年下半年起显着削弱,内地门店营业额呈现跌落。

6月20日,香港闻名化装品零售企业莎莎世界控股有限公司(00178.HK 下称“莎莎”)发布2019年财政年度成绩陈述,公司及其隶属公司之继续运营事务的营业额增加4.5%至8375.9百万港元。

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本年5月1日至5月4日的劳动节假日,莎莎港澳地区零售出售按年录得0.4%跌幅,与2018年为期3天的假日比较,港澳地区零售出售按年跌落3.9%。傍边,内地顾客的买卖量上升3.0%,但每宗买卖均匀金额下降5.8%,致使内地顾客的营业额下降3.0%。

内地顾客消吃力削弱

莎莎2019财年成绩陈述显现,年内在内地访港旅客人次增幅的带动下,香港及澳门商场的营业额全年录得4.9%的增加,约7091.8百万港元。全年全体买卖宗数上升3.5%,傍边来自我国内地访港旅客的买卖宗数上升10.5%,本地顾客的买卖宗数则跌落3.6%。

不过,莎莎表明,上半年与下半年出售状况崎岖较大,首要原因是来自内地顾客的消吃力改变。

其间,上半年,莎莎的零售出售额增加 18.5%,以第一季的 27.9%增加最为微弱。这得适宜公司署理的潮流产品招引客户,一起大湾区的开展带动本日来回港澳的内地旅客人次迅速增加,相应带动我国内地顾客买卖宗数上升,令港澳商场上半年买卖宗数上升 10.7%,而每宗买卖均匀金额则增加7.0%。

但是,下半年,莎莎的零售出售跌落 5.8%。莎莎称,一方面是自 2018 年 6 月底起,遭到外部环境影响,股票商场及楼市相继走弱,影响消费意欲。另一方面,新的《中华人民共和国电子商务法》于2019年头施行,但代购商自上一年底起转趋慎重,并相应削减商场推广等活动,直接影响顾客对潮流产品的热切程度。此外,许多药妆店于年内参加出售护肤及产品的部队,并于游客旺区很多开设新店,令莎莎感到竞赛加重。

莎莎表明,归纳要素影响下,内地顾客的买卖宗数由上半年的 21.8% 增幅减至下半年的 1.0%;本地顾客的买卖宗数也由上半年的正增加转为下半年的7.0%跌幅,导致下半年港澳商场的全体买卖宗数跌落 2.8%。下半年的每宗买卖均匀金额按年跌落 3.0%,其间我国内地顾客消费跌幅较大达 5.9%,本地顾客则按年细微跌落 0.4%。

一起,高铁(香港段)和港珠澳大桥通车,内地访港旅客人数的高增加,但并未提振消费。尤其是港珠澳大桥的新增内地旅客首要以参观为主,消吃力有限,未能影响莎莎在香港商场的全体出售。尽管如此,莎莎表明对大湾区经济依然有决心。

香港政府入境事务处的统计数字显现,2018 年10月至2019年3月的内地访港旅客人数增加按年录得20.1%的增幅,阴历新年旺季的升幅更超越30%。

内地门店总营业额跌落

除了内地顾客在港消费势微,莎莎在内地的扩张也遭到应战。成绩陈述显现,莎莎在内地事务总营业额细微跌落1.9%至287.8百万港元。

成绩陈述显现,莎莎年内在内地开设7间新店及封闭别的8间体现欠佳的店肆,新店选址以大湾区为主,别离坐落珠海、东莞及江门等,并首度进驻惠州,亦于南京开设1间分店。于2019年3月31日,莎莎在内地店肆总数为 54 间。

出售途径扩张的一起,莎莎在内地的自家品牌产品销量体现并不抱负。数据显现表明,上半年该品牌产品的出售疲软,使毛利率跌落2.8个百分点至49.0%,致使公司在内地事务的亏本扩展至15.9百万港元。下半年事务虽有上升却未能彻底抵销上半年的负增加状况,全年亏本扩展至 16.1百万港元。

莎莎说到,电子商贸正在成为其增加引擎,年内电子商贸事务的营业额增加2.2%至391.8百万港元。其间,逾90%的出售来自我国内地,其增加较上一年上升 10.6%,来自天猫、网易考拉、小红书、京东等第三方渠道的出售额增加近 70%。现在,莎莎自家网站及手机应用程序依然为集团全体事务重要的顾客接触点,但这两个渠道的出售体现均有所放缓,按年跌落逾30%。不过,莎莎电子商务事务也呈现上半年增加,下半年增速放缓的现象。


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